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日本大使馆新闻中心参赞名子学在演讲中探讨了如何用体育促进社会发展,强调体育的意义已不再局限于竞技本身。
2.名子学提到,日本2022-2026年体育基本规划提出5年内要落实12项举措,包括创造多元化主体的体育社会、推进体育界的数字化转型等。
3.除此之外,日本一些城市如新泻市、长野县、神户市等正在依托本地资源,开展可以吸引更多人参与的体育活动,如马拉松、徒步、滑雪等。
4.来自中国云南的尝试表明,依托于体育营造幸福生活、提振地域经济正在成为当育发展到一个新课题,体育除了最本质的竞技功能外,将在新的时代里被赋予更多价值。
是懒熊体育推出的一档观察、研究、探访日本体育产业和商业管理运营实践的栏目,他山之石可以攻玉,希望个中内容能为中国的体育从业者提供有益的经验参考和发展启示。
针对“新时代里,体育有哪些意义”提问,人工智能给出的一个答复是:在新时代,体育已演化为一种“超级语言”,既是个人追求美好生活的途径,也是国家治理、全球治理的重要工具。从社区健身角到奥运领奖台,从虚拟电竞赛场到碳中和体育场馆,体育正在重新定义人类社会的健康、幸福与发展方式。
体育的意义被机器人缜密而宏大的叙事逻辑无限放大,作为普通人的我们尚不能感知全部,但可以肯定的是,在不断变化的时代里,体育的意义已不再局限于竞技本身,它可以影响到一个地区的社会活跃度和经济发展状况。今年2月,日本大使馆新闻中心专门针对这个问题做过分享会,探讨如何用体育促进社会发展。
中国的部分城市目前也在做这方面的尝试,懒熊体育希望通过记录这些观点和案例,为体育从业者们提供一种思路,期望未来可以实现“通过体育营造幸福生活”。
日本驻华大使馆新闻中心参赞名子学是由日本文部科学省(相当于中国教育部)派驻至大使馆工作,他在文部科学省的主要工作除教育外,还与体育政策相关。在做关于“体育提振地域社会、经济的措施”演讲时,他提到了2011年制定的《日本体育基本法》,其中强调“把通过体育营造幸福生活视为每个人的权利”。
在日本2022-2026年体育基本规划中,提出5年内要落实12项举措:
10. 发展体育需要,比如体育设施等整备、地方体育等充实、培养体育人才;
11. 确保体育运动参与者的安全与安心,杜绝暴利和不正指导,举办针对体育运动指导者的培训及研修等;
名子学的演讲主要围绕第六点“体育的产业化成长”和第七点“体育促进地方振兴、城市活力”展开。据他介绍,在2024年12月15日召开的第五届中日韩体育部长会议上,中日韩三方在共同声明中都曾提到过体育产业的成长与体育旅游业的国际拓展是共同关注事项,也是体育的社会经济价值创造的基本政策之一。三方接下来将加强在友谊比赛中相互支持,政策措施和最佳实践的共享,并推动出入境体育旅游,推动彼此市场的扩展。
关于体育产业化成长,名子学认为首先要稳步推进体育馆、竞技场的建设,体育竞技场改革是体育产业化成长的核心支柱。体育馆、竞技场过去的特点是单一功能、行政主导、位于郊外和低收益性,818www威尼斯下载未来要朝着多功能型、引入民间活力、位于市中心、收益性改善方向发展。
“通过提升改造一直以来被视为砸钱的体育运动专业设施,将场馆升级改造成适用于观赏体育的场所、可以定期吸引成千上万顾客的综合体,最终成为助推地域经济振兴、城市建设发展的爆发式增长点。”名子学说。
名子学在分享时列举了一些日本在这方面做得还算不错的场馆,比如北海道棒球公园F Village,这是一座北广岛市新建的球场,离札幌市中心和新千岁机场大约40分钟车程。开业一年多来,累计访客人数达到350万人,其中来自棒球比赛的访客有150多万人。除职业赛事外,当地大学也在此开展体育比赛,从体育赛事到娱乐设施一应俱全,同时提供儿童游乐区、学习设施等。818www威尼斯下载“这里的目标是是成为全新的城市综合设施。”名子学说。
2021年开业,举办过2023年篮球世界杯的冲绳体育馆在日本也颇具知名度。这里是日本职业篮球联盟的冲绳队主场,体育馆最多可容纳1万人,观众可以享受沉浸式的观赛体验。名子学称,冲绳体育馆不仅可以举办体育赛事,还可以用于举办演唱会、会展等非体育活动,是一个拥有多种功能的体育场馆。
日本目前在建的和已经建成的多功能体育馆、竞技场共有17个,它们除了体育功能外,还将成为多元化交流的聚集地。
日本之所以提出“体育促进地方振兴、城市活力”,为的是通过体育赛事和体育运动,扩大人流,解决其他领域中的地域课题,实现尊重多样性社会环境和地域经济的振兴。
名子学提到了“体育观光旅游”概念,以参加和观看体育活动为目的的地域来访和体验地域优势资源,比如通过户外运动等与体育相融合的观光旅游,创造体育观光的新风潮、新业态。
在这次交流分享会上,来自新泻市、长野县、神户市、长崎县、熊本县、冲绳县的代表,分别介绍了各自所在地的体育活动情况。
新泻市每年会举办万人参加的马拉松赛,今年的比赛时间为10月12日。马拉松赛的前一天,海外参赛者可以乘坐专享巴士环游马拉松赛道,并参观当地酒窖。到了冬天,新泻市的29家滑雪场将开门迎客。
素有“日本屋脊”之称的长野县曾举办过1998年冬奥会,这里有77家滑雪场,742家温泉,冬天来这里的人可以白天滑雪,晚上泡温泉。除冬季外,长野县也非常适合徒步,白马村已成为登山、徒步爱好者的胜地。
神户市新建的GLION竞技场将于2025年4月投入使用,这个建在新港第二码头的体育馆拥有活动广场、休闲公园、餐饮店等非竞技场所,同时也是神户STORKS篮球队的主场。体育场计划每年举办篮球赛30场,音乐会80次,展会占用30日,每年的使用人数预计100万人。
长崎县的长崎体育城里有足球、篮球、棒球等项目的训练比赛场地。长崎体育馆城市酒店的一部分房间正对体育场,住客可以坐在阳台上观看体育场里的比赛,相当于私人包厢。另外长崎市每年会在上五岛、大村湾南部、岛原半岛举办自行车赛,选手们在海边公路一边参加比赛,一边吹着海风,享受美景。
熊本县拥有足球、羽毛球、高尔夫、自行车、马拉松等赛事资源,这里同时还以充实的医疗支持著称。在日本,每10万人拥有的医疗机构数量为5.8家,而熊本县则为每10万人11.8家,远高于全国水平。熊本县代表特意强调他们那里是一个能够提供运动体验、美食、温泉、观光和医疗支持等一站式服务的地方。
四面环海的冲绳县拥有很多被全世界专业潜水人士评为“一生中必潜一次”的完美潜水点。这里气候舒适,一年四季皆可在海边骑行,每年都会吸引包括足球、篮球、棒球等项目的职业运动队前来进行冬训,冲绳篮球队在联赛中的上座率在日本也名列前茅。
从这六个地区代表的介绍中不难发现,他们目前都在依托本地资源,开展可以吸引更多人参与的体育活动。除竞技体育外,马拉松、徒步、滑雪等活动既可以与当地旅游结合,又可以吸引大量来自国内外的参与者,给整个城市带来人气与活力。
除日本外,一些中国城市目前也在做通过体育拉动当地旅游和经济发展的布局,比如云南省的玉溪市,他们在今年二月举行的“足球赛事竞技宣传推介活动”中明确提出,希望云南玉昆足球俱乐部和他们参加的中超联赛能成为当地文体旅融合的流量入口。
玉溪市距离云南省省会昆明100公里,这是一座拥有两百万常住人口、年平均气温24.1摄氏度的西南小城。推介会上,玉溪市政府明确提出2025年会打造“一超、二马、三赛、四基地”精品赛事活动。
“一超”指玉昆队参加的中超赛事;“二马”为玉溪马拉松和抚仙湖半程马拉松;“三赛”包括户外运动系列赛、全民健身系列赛、青少年体育系列赛;“四基地”分别是玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖环湖自行车高原训练基地。计划在“跟着赛事去旅行,享受有一种叫云南的生活”的主题之下,举办各类赛事活动300次,预计参赛人数超过80万,从而拉动体育及相关行业消费10亿元以上。
所谓“跟着赛事去旅行”,中超联赛排在第一位。当地文旅部门认为,中超联赛作为国内顶级体育IP,是玉溪向全国递出的一张“金名片”,希望以赛事为引擎,打造品牌化商业新生态。
云南玉昆队主场比赛时,体育场周边会设置非遗集市,既售卖非遗产品,增加收入,又让球迷感知当地文化。赛场边会在比赛日时举办长街宴,第一轮比赛时30个美食商家入驻。为搭建城市宣传的新窗口,当地文旅部门还安排了民族特色表演。
为方便那些非玉溪本地的球迷到现场看球,玉溪市从今年开始与中国铁路昆明局合作,在每个比赛日开通昆明到玉溪的球迷专列。例如第一个中超比赛日,云南玉昆主场迎战北京国安的开球时间为晚8点,球迷专列在比赛日当天下午13点48分从昆明出发,一站抵达玉溪。
比赛日当天,玉溪站设有前往球场的公交专线元。比赛结束后,从玉溪返回昆明的球迷专列开车时间为23点07分,23点46分抵达昆明南站,凌晨零点10分抵达昆明站。
这样的安排既服务于云南本地球迷,也为客队球迷到现场观赛提供了便利。据懒熊体育了解,云南玉昆同北京国安队比赛时,有大约1200名国安球迷专门从北京前往玉溪观看比赛。玉溪高原体育中心运动场首个比赛日的上座率为22966,这已是玉昆主场能容纳球迷的上限。
在新的一年里,玉溪文旅部门希望以文旅为纽带,激活全域经济新动能,而中超恰恰是当地文旅部门眼中的“文体旅融合的流量入口”,他们推出了包括“秘境哀牢山”、“逐浪抚仙湖”等多条旅游线路,让球迷“跟着中超去旅行”。
职业足球俱乐部和中超联赛已逐渐成为促进玉溪当地社会、经济发展的催化剂。至于效果如何,还有待时间去检验。
除云南外,中国还有很多地方在做类似的尝试,人们已开始意识到,依托于体育营造幸福生活、提振地域经济正在成为当育发展到一个新课题,体育除了最本质的竞技功能外,将在新的时代里被赋予更多价值。